আইওএস ব্যবহারকারীরা ট্র্যাক করা বেছে নিচ্ছেন: সমীক্ষা প্রকাশ করে যে বেশিরভাগ ব্যবহারকারীরা তৃতীয় পক্ষের অ্যাপগুলিকে ট্র্যাক করার সাথে ভাল

গত সপ্তাহে Apple দ্বারা প্রকাশিত একটি দীর্ঘ-প্রতীক্ষিত iOS আপডেট, iOS 14.5, অ্যাপলের অ্যাপ ট্র্যাকিং ট্রান্সপারেন্সি (ATT) বৈশিষ্ট্যটি চালু করেছে যা ব্যবহারকারীদের ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপন পাঠানোর উদ্দেশ্যে তাদের ডেটা ট্র্যাক করা চালিয়ে যাওয়ার অনুমতি দিয়ে তৃতীয় পক্ষের অ্যাপগুলিকে অপ্ট-ইন করতে দেয়। অনলাইন প্রচারের অন্যান্য রূপ যার জন্য সর্বদা সর্বজনীনভাবে অনুমান করা হয় যে বেশিরভাগ ব্যবহারকারী এই অনুরোধে 'না' বলবেন এবং অপ্ট-আউট করবেন, এই কারণেই ডিজিটাল বিজ্ঞাপনদাতারা বিরক্ত হয়েছিলেন যে এটি বেশিরভাগ ব্যবহারকারীদের অপ্ট-ইন না করার জন্য তাদের আয়কে মারাত্মকভাবে প্রভাবিত করবে৷ ট্র্যাকিং কিন্তু একটি সাম্প্রতিক সমীক্ষা বলছে যে প্রায় 50% ব্যবহারকারী ট্র্যাক করা বেছে নিয়েছেন।

জুন মাসে WWDC 2020-এ, Apple অ্যাপ ট্র্যাকিং ট্রান্সপারেন্সি ঘোষণা করেছিল, নতুন iOS 14 আপডেটে আসছে কিন্তু সেই বছরের সেপ্টেম্বরে, iOS 14  অ্যাপ ট্র্যাকিং ট্রান্সপারেন্সি বৈশিষ্ট্য ছাড়াই রিলিজ করা হয়েছিল যাতে ডেভেলপারদের নতুন ট্র্যাকিং পরিবর্তনগুলির সাথে খাপ খাইয়ে নিতে সময় দেওয়া হয় iOS প্ল্যাটফর্ম। এই আপডেটটি অবশেষে iOS 14.5 এ চালু করা হয়েছে।

কিন্তু 10 মাস বিলম্বের পরেও, বেশিরভাগ অ্যাপ বিকাশকারীরা এখনও প্রস্তুত নন। প্রকাশের এক সপ্তাহের মধ্যে, প্রায় 10,000টি অ্যাপ iOS 14.5 অ্যাপ ট্র্যাকিং ট্রান্সপারেন্সি প্রম্পট সক্ষম করেছে এবং এর মধ্যে 20% গেমিং অ্যাপ। এটি ইঙ্গিত দেয় যে কোম্পানি এবং বিকাশকারীরা তাদের অনলাইন কার্যকলাপ ট্র্যাক করার অনুমতি দেওয়ার জন্য ব্যবহারকারীদের রাজি করার জন্য যথেষ্ট প্রচেষ্টা করেনি।

300টি অ্যাপের বিশ্লেষণের উপর ভিত্তি করে একটি গবেষণা অনুসারে, সামগ্রিকভাবে 41% ব্যবহারকারী ট্র্যাকিংয়ের জন্য বেছে নিয়েছেন যেখানে কোম্পানির পূর্ববর্তী ভবিষ্যদ্বাণীগুলি বলেছিল যে এই সংখ্যাটি এক অঙ্কের বাইরে পাওয়া কঠিন হবে।

একটি তত্ত্ব বলে যে গেমিং অ্যাপগুলির ক্ষেত্রে, শেষ ব্যবহারকারীদের একটি পরীক্ষামূলক মানসিকতা থাকে। ব্যবহারকারীরা তাদের পিছনের ব্র্যান্ডের দিকে খুব বেশি মনোযোগ না দিয়ে কেবল নতুন গেমগুলি চেষ্টা করে। যখন এই ধরনের একটি অ্যাপ কোনো ধরনের অনুমতির জন্য জিজ্ঞাসা করে, এটি সর্বদা সতর্কতার সাথে আচরণ করা হয়।

অন্যদিকে, নন-গেমিং অ্যাপগুলির একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ডের সম্পর্ক রয়েছে এবং শেষ ব্যবহারকারীদের কাছে পরিচিত। বিশ্বাসের উচ্চ স্তরের সাথে, অপ্ট-ইন হার বৃদ্ধি পায়।

অধিকন্তু, যদি সীমা বিজ্ঞাপন ট্র্যাকিং (LAT) না করা হয়, তাহলে মনে করা হয় যে সংখ্যাগুলি আরও বেশি হতে পারত।

সীমিত বিজ্ঞাপন ট্র্যাকিং (LAT) হল একটি বৈশিষ্ট্য যা ব্যবহারকারীদের বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি আইডি (IDFA) থাকা থেকে অপ্ট-আউট করতে দেয়৷ এই সেটিং চালু থাকলে, ট্র্যাক করা হলে ব্যবহারকারীর IDFA খালি দেখা যায়। এর মানে হল তারা তাদের লক্ষ্য করে নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন দেখতে পাবে না কারণ, যতদূর নেটওয়ার্ক দেখে, ডিভাইসটির কোনো পরিচয় নেই।

যে ব্যবহারকারীরা ইতিমধ্যেই তাদের ফোনে সীমিত বিজ্ঞাপন ট্র্যাকিং সক্ষম করেছেন তাদের OS আপডেট করার সময় অ্যাপ ট্র্যাকিং ট্রান্সপারেন্সি প্রম্পট দেওয়া হয় না এবং স্বয়ংক্রিয়ভাবে 'অস্বীকৃত' বা 'সীমাবদ্ধ' স্ট্যাটাসে স্থানান্তরিত হয়।

যেহেতু ব্যবহারকারীরা ট্র্যাকিংয়ের জন্য অনুমতি চাওয়ার এই প্রম্পটে নতুন, তাই বিকাশকারীদের এটির জন্য ব্যবহারকারীর যাত্রায় সুনির্দিষ্ট মুহূর্তটি খুঁজে বের করতে হবে। এছাড়াও, ডেটা সংগ্রহের উদ্দেশ্য স্পষ্টভাবে উল্লেখ করা সত্যিই আরও ব্যবহারকারীদের অপ্ট-ইন করতে উত্সাহিত করবে।

এই বৈশিষ্ট্যটি ব্যবহারকারীদের জন্য অনেক উপায়ে খুব সহায়ক, কিন্তু তারপরে বিকাশকারী এবং বিজ্ঞাপনদাতারা অবশ্যই ব্যবহারকারীদের ব্যক্তিগতকৃত সামগ্রী প্রদান করতে ব্যর্থ হবে, যা নির্দিষ্ট পরিস্থিতিতে ব্যবহারকারীদের জন্য সুবিধাজনক। এবং আমরা সবাই জানি, উচ্চতর অপ্ট-ইন রেট অ্যাপ মালিক এবং ডেভেলপারদের বিজ্ঞাপন নগদীকরণ, শেষ-ব্যবহারকারীদের সাথে যোগাযোগ বজায় রাখতে এবং আরও অনেক কিছুতে সাহায্য করবে।